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Anatomie d’un flacon iconique

Déjà en 1875, Edouard Cointreau pressent qu’un bon produit n’est rien sans une identité visuelle forte. Son coup de génie : doter sa liqueur cristalline d’un flaconcarré, ambré, facetté, identitaire et symbolique, en rupture totale avec les codes de l’époque. Presque 150 ans après sa création, ce « flacon-signature » reste d’une étonnante modernité. Décryptage.

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Cointreau 1875

Document du dépôt de la première marque en 1875

Carré

Carré

Pour se démarquer de la concurrence, Edouard Cointreau préfère s’inspirer de l’univers de la parfumerie féminine. Sa liqueur, aux notes aromatiques si nobles, n’a-t-elle pas été pensée comme un parfum ? A contre-courant, il opte donc pour la sobriété d’un flacon à quatre faces, comme les quatre ingrédients de sa liqueur : extraits d’écorces d’oranges, alcool , eau, sucre. Il aime aussi que sa bouteille aux quatre coins carrés soit le reflet de son ambition : porter le nom Cointreau « aux quatre coins du monde »…

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Ambré

Certes, la couleur du verre rappelle l’écorce d’orange utilisée dans la distillation. Mais ce que veut Edouard, c’est se démarquer visuellement de ses concurrents, et intriguer le consommateur. Quelle surprise de découvrir, sous l’ambre du flacon iconique, une liqueur cristalline !

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Facetté

Derrière ses proportions parfaites et son apparente simplicité, le flacon représente un exploit technique, résultant d’un grand savoir-faire d’artisans verriers. Car conformément aux volontés d’Edouard, féru de signes et de symboles, c’est en réalité un octogone, qui peut tenir en équilibre sur chacune de ses arêtes. Comme pour mieux figurer l’extraordinaire équilibre des arômes de sa liqueur...

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Identitaire

Depuis 1875, les codes de la bouteille n’ont pratiquement pas changé : le cuivre du bouchon, clin d’œil aux alambics de la distillerie Cointreau ; le sceau et le lacet rouge, gages d’authenticité ; une étiquette simple, blanche, où s’inscrivent les racines angevines de la marque… et, gravée dans le verre du flacon, la signature manuscrite E. Cointreau.

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Symbolique

Aujourd’hui le flacon Cointreau est devenu un objet familier, un signe de ralliement, un symbole. Parce qu’il a su si bien exprimer la philosophie d’Edouard Cointreau, il a indiscutablement participé à la notoriété et au succès de la liqueur. Cointreau est bel et bien « L’Unique », comme le proclame son étiquette, apposée sur un flacon distinctif et immédiatement reconnaissable.