Еще в 1875 году Эдуард Куантро утверждал, что хороший продукт – ничто без эффектного визуального оформления. Вот почему он решил продавать свой ликер в особенной бутылке, которая не соответствовала стандартам того времени. Результатом стала знаменитая граненая бутылка Cointreau с квадратным основанием, сделанная из янтарного стекла, где в каждом элементе зашифрована символика бренда. Даже сейчас, без малого 150 лет спустя, она выглядит невероятно современной.
АНАТОМИЯ КУЛЬТОВОЙ БУТЫЛКИ
COINTREAU 1875
Первая заявка на регистрацию бренда Cointreau, 1875 год.
ЧЕТЫРЕХГРАННАЯ ФОРМА
Стремясь выделиться на фоне конкурентов, Эдуард Куантро черпал вдохновение в мире женской парфюмерии. Его ликер, обладающий изысканным ароматом, создавался фактически по тем же канонам, что и духи. Дерзким жестом он отверг тенденции времени и выбрал четырехгранную бутылку, символизирующую четыре ингредиента его ликера: экстракт апельсиновой цедры, спирт, воду и сахар. Еще один смысл, зашифрованный в четырехгранной форме, – его желание, чтобы Cointreau покорил все четыре стороны света.
ЯНТАРНЫЙ ЦВЕТ
Стекло янтарного цвета ассоциируется с апельсиновой цедрой, используемой в процессе дистилляции. Кроме того, Эдуард хотел, чтобы бутылки с его ликером сразу выделялись на фоне конкурентов и вызывали любопытство у покупателей. Ему нравилось представлять, как они будут изумлены, когда обнаружат внутри янтарной бутылки кристально-прозрачный ликер!
МНОГОГРАННОСТЬ
Бутылка Cointreau, в ее идеальной гармонии форм и обманчивой простоте, – это настоящее достижение стеклодувного мастерства. Дело в том, что Эдуард – страстный поклонник знаков и символов – на самом деле собирался сделать бутылку восьмиугольной, с идеально выверенными углами, чтобы подчеркнуть необычайно гармоничное сочетание ароматов в его ликере.
ИДЕНТИЧНОСТЬ
Оригинальный дизайн бутылки практически не изменился с 1875 года: медная крышка, напоминающая о перегонных кубах дистиллерии Cointreau; красная печать и лента как гарантия подлинности; простая белая этикетка с надписью «Анже» – этот французский город является родиной бренда; и подпись «E. Cointreau», выгравированная на стекле.
СИМВОЛИКА
Сегодня бутылку Cointreau узнают с первого взгляда. Она стала настоящей эмблемой бренда и сыграла важнейшую роль в формировании репутации ликера, потому что всегда с удивительной точностью выражала философию Эдуарда Куантро. На этикетке этой исключительной, ни на что не похожей бутылки есть надпись «L’Unique» – что в переводе с французского означает «тот самый, уникальный». И вряд ли кто-то может с этим поспорить.