La Maison Cointreau a convié l’artiste Florian Viel pour réaliser l’habillage de son Édition Limitée 2021. Diplômé des Beaux-Arts de Paris après un mémoire sur l’émergence des plantes dans l’art, Florian Viel interroge le regard occidental sur les Tropiques. Entre clichés et fantasmes d'un ailleurs enchanté, il déjoue nos stéréotypes du monde tropical en créant un univers hyper coloré et pop qui mêle abstraction et dessin figuratif.
À la rencontre de Florian Viel
Florian Viel, l'explorateur
Florian Viel, l'explorateur
C’est en s’aventurant dans la jungle attenante au site archéologique de Chichen Itza au Mexique que Florian Viel puise ses premières inspirations tropicales. Il enrichit son vocabulaire de formes grâce à ses notes photographiques et objets collectés qu’il met ensuite en corrélation pour les transposer dans son quotidien occidental sous forme de sculpture ou installation artistique.
Florian Viel livre une interprétation ludique, quasi-caricaturale, sur notre vision des tropiques et s’attache à éveiller les sens et les esprits, jusqu’aux noms évocateurs de ses œuvres – Un peu plus loin après la mer, Cabinet de souvenirs approximatifs, Life is(n’t) a beach pour ne citer qu’eux — qui invitent à la réflexion.
Florian Viel collectionne ses souvenirs et objets fétiches et les expose chez lui. Il est aussi un collectionneur d’art et aime l’idée singulière de les échanger.
Fédérateur, Florian Viel est aussi membre fondateur du collectif d’artistes The Tropicool Company avec Jonathan Chauveau. Une entité qui lui a notamment permis de s’investir dans l’ouverture d’une librairie et l’organisation d’expositions tout en lui offrant une nouvelle vision de son travail. L’invitation de la Maison Cointreau pour l’interprétation de sa bouteille iconique était une occasion supplémentaire d’explorer le champ des possibles.
« Il y avait une évidence dans l’idée de réaliser cette Édition Limitée, qui est pour moi comme un véritable objet à collectionner. »
La célébration du goût
La célébration du goût
Florian Viel manie les sens comme des instruments de perception. Il interroge très tôt le goût dans son travail et crée pour son diplôme une boisson à l’ananas, en confrontant le symbole ludique et jovial du fruit tropical avec son industrialisation. Il n’hésite pas à mettre à profit l’odorat par le biais d’huiles essentielles ou de bois naturellement parfumés comme le Palo Santo lors de ses vernissages.
Avec sa pièce « Arômes Artificiels, Goût Tropical », il reprend l’idée étrange de l’invention du goût tropical par le biais d’un néon de la couleur d’une boisson au goût tropical dans une pièce : on y rentre pour s’immerger dans la couleur et l’artifice de la boisson et par extension, de la création. Un intérêt pour l’olfactif et le gustatif qui prend tout son sens dans cette collaboration avec la Maison Cointreau dont la fameuse liqueur cristalline aux 40 notes organoleptiques surprend lorsqu’elle se libère de son écrin ambré.
« Je mélange beaucoup de choses dans mon travail, des palettes de couleurs et de formes pour créer des assemblages racontant les prémices d’une histoire. Je pense que la création d’un cocktail passe par ce même processus : un judicieux mélange de saveurs pour créer un goût unique. »
La Margarita Originale
La Margarita Originale
"La Margarita est particulière, j'aime sa couleur unique que je pourrais comparer à un aplat, son goût doux et acide à la fois. Elle a un certain piquant qui me plaît."
À l’évocation du cocktail, Florian Viel se remémore ses voyages au Mexique ou encore sa découverte de la liqueur Cointreau dans un bar à cocktails baigné de musique tiki des années 60. Il se prend à rêver de tous les endroits du monde où l’on pourrait déguster une Margarita. Une vision qui fait écho aux soirées de Margaret Sames dans sa propriété d’Acapulco à la fin des années 40 pour lesquelles elle se met en quête d’une création de cocktail originale à savourer de jour. À la question de comment sublimer le cocktail, la réponse de Florian Viel est imparable : « La Margarita est parfaite telle quelle ! »
Invitation au voyage imaginaire
Invitation au voyage imaginaire
À l’instar de son approche du monde tropical, Florian Viel a procédé par strates en identifiant les sujets dans la conception du triptyque qui orne et honore les facettes du flacon de cette édition : l’orange qui fait référence au distillat d’écorces d’orange de la liqueur Cointreau et la feuille de monstera deliciosa pour son expressivité, sa forme identifiable et ses découpes précises.
Plus habitué à travailler des grandes plages de couleurs pour ses fresques dans lesquelles on se projette, l’exercice de style résidait selon Florian Viel dans l’appropriation du support pour concevoir le jeu des éléments entre eux. « Je travaille sur ordinateur pour concevoir mes peintures, la composition des étiquettes était finalement assez similaire à l’écran hormis pour la lecture des détails pour laquelle il a fallu aller à l’essentiel. »
« J’ai élaboré des motifs qui reprenaient à la fois des éléments de mon travail et ceux de la liqueur Cointreau comme l’orange plus ou moins dévoilée, que l’on retrouve à différents endroits et qui évolue entre mes tâches de couleurs abstraites. »
Édition Limitée par The Tropicool Company
Sous le feu des Tropiques et grâce à son interprétation haute en couleurs, l’artiste Florian Viel nous invite avec cette Édition Limitée 2021 à redécouvrir la Maison Cointreau par le biais d’une balade gustative, olfactive et visuelle vibrante d’exception.
